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論居住環(huán)境，杭州連續(xù)12年獲得全國最具幸福感城市，長久以來都是“人間天堂”;
論投資創(chuàng)業(yè)，在杭州，動畫制作企業(yè)做得好可獲數(shù)百萬元扶持，也是“文創(chuàng)天堂”。
近日，2018年度杭州市動漫游戲?qū)ｍ椯Y金補助安排(以下簡稱專項資金)經(jīng)由杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)委員會核準(zhǔn)復(fù)議通過，正式進入撥付流程。這是2017年杭州推出鼓勵動漫游戲產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強的18條動漫新政以來，首次按照新政策進行扶持資金的兌付。這一年來，杭州動漫游戲企業(yè)涌現(xiàn)出不少精品力作，也實現(xiàn)了銷售和利潤的不斷增長，新政所起到的杠桿作用在逐漸顯現(xiàn)，用杭州動漫游戲企業(yè)的話來說就是：杭州市委市政府是真金白銀，扶優(yōu)扶強。
公正公平 “動漫新政”首次兌現(xiàn)
杭州市自2005年起，率先在全國范圍內(nèi)推出了動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，并設(shè)立動漫游戲產(chǎn)業(yè)專項資金5000萬元，用于對動漫游戲產(chǎn)業(yè)的獎勵、資助、貼息等。此后專項資金最多達到7000萬元。
2017年，杭州推出了《關(guān)于推進杭州市動漫游戲產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強的實施意見》(市委辦發(fā)〔2017〕77號)，這是杭州時隔三年再次推出的動漫游戲產(chǎn)業(yè)新政，也是自2005年以來針對動漫游戲產(chǎn)業(yè)推出的第五輪政策。2017年新政從2014年的31條濃縮為18條，主要涉及鼓勵精品力作、鼓勵開拓海外市場、鼓勵開展資本運作、鼓勵做強公共服務(wù)四大板塊，而本次專項資金扶持是新政頒布以來的首次兌現(xiàn)，扶持標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格參照新政標(biāo)準(zhǔn)，力求公平公正。
2018年度專項資金扶持共有各級補助類申報項目247個，經(jīng)過多輪評審、審計，對其中175個項目給予補助，主要包括電視臺播出、電影票房、出版物發(fā)行、舞臺劇票房、新媒體播映、作品獲獎、境外版權(quán)授權(quán)、參展等扶持項目類別，涉及金額近三千萬元。此外，對重點引進的動漫游戲行業(yè)會展活動以及產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金分別進行了資金扶持。新政與專項資金結(jié)合，將進一步助推杭州打造原創(chuàng)動漫精品。
扶優(yōu)扶強，真金白銀鼓勵打造精品
杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)政策的五輪調(diào)整，體現(xiàn)了國內(nèi)動漫行業(yè)發(fā)展由量到質(zhì)、由內(nèi)銷到出口的變化縮影，而杭州動漫游戲企業(yè)也在不斷的大浪淘沙中，堅持自主原創(chuàng)，堅持打造精品，2018年上半年，杭產(chǎn)動漫6部精品獲得總局推優(yōu)，成為全國推優(yōu)作品最多的城市。
在此背景下，專項資金扶持根據(jù)新政標(biāo)準(zhǔn)，對杭州市優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動漫項目、龍頭企業(yè)，特別是年度影響力作品給予了扶持。電影項目《昆塔：反轉(zhuǎn)星球》票房超過5000萬，獲得了單個項目最高補助200萬元;中南卡通、阿優(yōu)文化、博采傳媒等知名動畫企業(yè)因作品獲獎、出版發(fā)行、境外參展等多個項目符合政策規(guī)定，都獲得了數(shù)百萬元的資金扶持。此外，《秦時明月伍君臨天下》等9部原創(chuàng)精品動畫作品獲得了新媒體播映補助總計超過188萬元，《翻漫畫》等9部精品原創(chuàng)漫畫出版物獲得共計150萬元的發(fā)行補助。
此外，針對杭州2018年推出的動漫游戲產(chǎn)業(yè)“雛鷹計劃”，扶持政策特別關(guān)注了雛鷹企業(yè)，幫助動漫“雛鷹企業(yè)”了解政策。在本次產(chǎn)業(yè)扶持中，翻翻文化、蒸汽工場、中南卡通、一諾動漫、雨歌動漫等5家動漫 “雛鷹企業(yè)”符合條件，獲得扶持資金總計近600萬元。
展現(xiàn)文化自信，鼓勵企業(yè)“走出去”
動漫游戲產(chǎn)業(yè)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，深受青少年群體歡迎，肩負著傳承文化、弘揚正能量的使命。挖掘更多民族優(yōu)秀文化素材，創(chuàng)作動漫精品，也是杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)政策及專項資金扶持的方向，鼓勵企業(yè)做先進文化和中華優(yōu)秀文化的踐行者和弘揚者。
在本次產(chǎn)業(yè)扶持中，作品獲獎補助、境外版權(quán)授權(quán)補助和參展補助的扶持占比達到總額度的55%以上，占據(jù)了所有補助類型的前三位，補助額度都在500萬元左右。40部杭產(chǎn)原創(chuàng)動漫作品獲得了共計640萬元的獲獎補助，超過20家杭州企業(yè)獲得了境外參展補貼，近20家企業(yè)獲得了境外版權(quán)授權(quán)補助。
政策鼓勵企業(yè)做原創(chuàng)精品，資金幫助企業(yè)解決融資困難。
近年來，杭州優(yōu)秀動漫作品及動漫企業(yè)屢獲國內(nèi)外大獎，還有更多企業(yè)主動參展國際知名展會，積極拓展海外合作。2018年秋季的戛納電視節(jié)，是杭州動漫游戲企業(yè)組團參展的第十個年頭，從這個國際知名會展開始，中南卡通、玄機科技、博采傳媒、蒸汽工場等杭州企業(yè)逐漸打開了國際市場。如今，法國昂西動畫節(jié)、德國科隆游戲展、美國E3游戲展、法國昂古萊姆漫畫節(jié)等越來越多的國際知名展會出現(xiàn)了杭州企業(yè)的身影。
此次專項資金扶持，體現(xiàn)了杭州引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)打造精品、鼓勵原創(chuàng)的決心，鼓勵動漫游戲企業(yè)在展現(xiàn)文化自信的同時，積極走出去拓展國際視野，充分符合新政的引導(dǎo)方向。同時，市節(jié)展辦還進一步合理運用產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，調(diào)動市場杠桿，幫助企業(yè)解決實際困難。
正如浙江大學(xué)影視與動漫游戲研究中心主任、博士生導(dǎo)師盤劍教授所說：“這些年來，杭州市委市政府，市節(jié)展辦對動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展付出了很多努力，杭州市這種大力扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)的政策實實在在地推動了動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級?！?/p>
盤劍直言，新政相對于以往的老政策，更強調(diào)文化傳播，特別是對外的文化傳播，注重動漫國際化。新政不僅繼續(xù)鼓勵企業(yè)參加國際動漫展，還支持開展版權(quán)授權(quán)、境外項目引進和合拍片等合作方式，更加重視國際化的廣度和深度，鼓勵更多的動漫企業(yè)帶著中國傳統(tǒng)文化“走出去”。同時，也緊跟新媒體發(fā)展趨勢，提出了“新媒體播映補助”，更加與時俱進，有效糾正了原先重量不重質(zhì)的弊病，對于高質(zhì)量的動漫作品給予更多獎勵。新政真正做到了扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值上去了，中國動漫才能真正做大做強。
動漫新政，成為企業(yè)快速發(fā)展的助推器
近日，2018年度杭州市動漫游戲?qū)ｍ椯Y金補助安排正式出爐，一批杭州動漫游戲企業(yè)獲得了資金扶持，此次專項資金補助是2017年新政正式頒布后的第一批“碩果”。那么怎樣的動漫游戲企業(yè)更容易得到扶持?來一起聆聽企業(yè)的聲音。
中南卡通：新政激發(fā)我們更大膽地“走出去”
中南卡通成立于2003年，是國內(nèi)最大的原創(chuàng)動畫公司之一，是國家文化出口重點企業(yè)，也是杭州本土動漫游戲企業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。2017年頒布的新政鼓勵打造精品，鼓勵重視國際交流和“走進去”，與中南卡通的發(fā)展目標(biāo)高度一致。
“走出去”是中南卡通一直堅持的主要工作，海外的授權(quán)發(fā)行收入占公司主營收入的約30%，新政對于動漫作品境外版權(quán)授權(quán)補助方面，按實際境外授權(quán)發(fā)行收入10%給予補助，這樣的政策讓中南卡通感受到了真真切切的實惠。
此外，新政新增了新媒體播映的補助，中南卡通通過愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)平臺播出以及各IPTV 平臺播出的動畫片得到了扶持，這是以往沒有的補助項目。網(wǎng)絡(luò)平臺的受眾更廣，新政順應(yīng)潮流更注重互聯(lián)網(wǎng)新媒體的應(yīng)用，這也促使企業(yè)積極開拓網(wǎng)絡(luò)渠道。今后，中南卡通將構(gòu)建起一個集內(nèi)容制作、發(fā)行、授權(quán)各方面為一體的國際化平臺，實現(xiàn)國際動漫文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)行。
中南卡通董事長吳佳表示，“杭州對動漫游戲產(chǎn)業(yè)非常重視，政府的大力支持給了我們更大的動力，相信杭州會有更多的動漫企業(yè)、更好的動漫作品走向國際市場?！?/p>
阿優(yōu)文化：與時俱進地做精品化開發(fā)
新政頒布之后，阿優(yōu)文化公司成為獲得補助金額前三名的企業(yè)之一，對于這樣實打?qū)嵉墓膭?，阿?yōu)文化有許多“窩心話”想說。
阿優(yōu)文化公司動畫部總監(jiān)章成雷說，“新政鼓勵的方向，正是我們企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。動漫IP的內(nèi)容創(chuàng)新要與時俱進，內(nèi)容創(chuàng)作必須要及時調(diào)整。阿優(yōu)文化公司在不斷地進行新內(nèi)容的精品化開發(fā)，向用戶傳遞明確的價值主張，這些作品的研發(fā)，有著明確的使命感，都是為了喚醒民族文化的自信力和向善的力量，幫助孩子成長為更好的自己?！?/p>
在章成雷看來，杭州應(yīng)該是國內(nèi)發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的城市當(dāng)中做得最好的，杭州的政策非常有持續(xù)性，并根據(jù)產(chǎn)業(yè)的實際情況做出針對性的調(diào)整，實實在在地幫助到動漫企業(yè)?！鞍?yōu)文化公司在杭州動漫政策的鼓勵與扶持下一路成長起來，是動漫政策的經(jīng)歷者和見證者。政府的扶持不僅是資金上的扶持，更讓我們有信心將自己的產(chǎn)品越做越扎實。”
電魂網(wǎng)絡(luò)：新政加快了公司向海外輸出的步伐
2017年頒布的新政對于動漫游戲企業(yè)而言，不僅帶來了實打?qū)嵉闹С?，更建立了杭州市動漫游戲產(chǎn)業(yè)風(fēng)險補償基金和杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金動漫游戲?qū)ｍ?，電魂就嘗到了新政帶來的甜頭。
以新政為契機，2018年電魂進一步加快了海外市場業(yè)務(wù)布局，以公司現(xiàn)有產(chǎn)品全球化商務(wù)合作為重點穩(wěn)步推進境外游戲發(fā)行，向海外輸出更多優(yōu)秀游戲產(chǎn)品和傳統(tǒng)中國文化。他們自主研發(fā)的《野蠻人大作戰(zhàn)》在全球100多個國家首發(fā)和多次更新推薦，50多個國家下載榜前十。獨家代理的《召喚與合成》將在全球上線，單機游戲《元能失控》、主機游戲《Genesis》也即將在海外上線?？梢哉f，新政的實施進一步加快了電魂出海的步伐和與國際知名品牌合作的進程。
電魂的相關(guān)負責(zé)人表示，“公司一直以來受到了杭州市節(jié)展辦的大力扶持，新政不僅為公司發(fā)展注入了活力，也充分說明了政府的肯定。而在政策引領(lǐng)、資金扶持的同時，節(jié)展辦在產(chǎn)品海外出口、設(shè)立產(chǎn)業(yè)孵化基金、境外參展等政策解答上也給予了充分幫助與支持，讓企業(yè)能更好地搭上政策的快車。”