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第十屆中國國際動漫節(jié)在浙江杭州落幕。15.5萬人次，僅5月1日當天的客流量，已刷新動漫節(jié)有史以來最高紀錄。
斑斕奇幻動漫、活力熱力人氣，10年間，共計有1000多萬人次參與動漫節(jié)。從無到有，中國國際動漫節(jié)也給國內(nèi)動漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來不少啟示。
10年來，中國動畫產(chǎn)業(yè)踏上快車道：2004年，中國動漫游戲電視產(chǎn)量2.18萬分鐘，2013年為20.47萬分鐘，10年增長9倍多。杭州中國國際動漫行業(yè)節(jié)作為中國動漫產(chǎn)業(yè)的縮影，也從首屆有14個國家和地區(qū)參展，交易金額30億元，發(fā)展到2014年有來自74個國家和地區(qū)的企業(yè)和機構(gòu)參展，交易金額138.6億元。其間，動漫展給動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來哪些啟示？國產(chǎn)動漫，未來應當如何闖？
埋頭趕路，國產(chǎn)動漫最缺叫得響的拳頭產(chǎn)品
“中國動畫電影的升級之路”，是本屆動漫節(jié)動畫電影高峰論壇的主題。動漫節(jié)內(nèi)外，創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、升級，都是動漫產(chǎn)業(yè)人士關(guān)注的焦點。十年發(fā)展，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)確實到了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期。數(shù)量上去了，質(zhì)的提升亟待突破。
“埋頭快速趕路的同時，動漫產(chǎn)業(yè)應更多審視和遠望整個行業(yè)的未來?！敝袊鴱V播影視出版社社長、總編輯王衛(wèi)平說，在近幾年中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模每年以30%左右速度增長的基礎上，動畫電影步入發(fā)展快速道，自2009年《喜羊羊與灰太狼》異軍突起以來，國產(chǎn)動畫電影票房、觀影人次的增幅連續(xù)幾年居各類型電影之首，但是處于起步階段的中國動畫電影，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈拓展、與新媒體跨界合作等方面還存在諸多局限，尚缺乏叫得響的龍頭產(chǎn)品、龍頭企業(yè)。
事實上，高速發(fā)展的國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)，不乏一些怪現(xiàn)狀：不少地方講到推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果，少不了“數(shù)分鐘”、比集數(shù)，但到底有多少精品、多少受歡迎的動漫形象卻語焉不詳；高額補貼、鼓勵動漫企業(yè)“走出去”，國際知名展會走一遭，動漫作品賣不少，但往往陷入低價傾銷；近年涌現(xiàn)的一些視覺效果不俗的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片，技術(shù)不輸國外大制作，但最基本的講故事卻成了最弱的一環(huán)；國產(chǎn)動畫電影的水準雖不斷提高，但難擺脫低幼化傾向。
“動畫產(chǎn)品分鐘數(shù)不是主要指標，動漫企業(yè)不是越多越好。我們需要培育一批能夠真正‘走出去’、有文化影響力和感染力的動漫形象、動漫產(chǎn)品?！敝袊鴦赢媽W會會長余培俠認為，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，但與動漫發(fā)達國家相比，仍要正視差距。“只有通過合作、學習借鑒國際先進理念與模式，盡快轉(zhuǎn)型升級，才能實現(xiàn)‘動漫大國’的夢想?！?/p>
深度合作，節(jié)展與產(chǎn)業(yè)共生共贏方能走得遠
從首屆中國國際動漫節(jié)開始，香港動漫家黃玉郎每屆必到，見證動漫節(jié)從初創(chuàng)到成為世界規(guī)模最大、參與人數(shù)最多動漫專業(yè)會展的過程。“第一屆的舉辦水平，跟香港等地的動漫節(jié)還是有些差距，到了第二、第三屆，就已經(jīng)超越了。”
“中國國際動漫節(jié)充滿活力，尤為難得的是，它把動漫產(chǎn)業(yè)與動漫藝術(shù)對接了起來?！笔澜鐒赢媴f(xié)會秘書長芙斯娜·多尼科維奇感嘆。
與往年一樣，今年的杭州中國國際動漫節(jié)，不乏爭奇斗艷的角色扮演愛好者、追逐喜愛動漫角色的大小粉絲，也不乏西裝革履、尋求合作與交流的專業(yè)人士。而動漫節(jié)不僅是一場集體狂歡，更不斷應時應需，加入為產(chǎn)業(yè)發(fā)展彌補短板的內(nèi)容，讓動漫節(jié)展與動漫產(chǎn)業(yè)共生共贏互為促進。
2005年首屆中國國際動漫節(jié)，開始舉辦項目洽談會、人才洽談會、新片推介會，搭建產(chǎn)業(yè)交易、人才交流的平臺；2010年，首次加入國際動畫片交易會環(huán)節(jié)，為國內(nèi)優(yōu)秀動畫片構(gòu)建走向世界的平臺；2011年，推出的中國名家漫畫拍賣會，成為推動漫畫家進入市場的重要項目。今年的國際動漫節(jié)杭州峰會上，加拿大、匈牙利、韓國等6個國際動畫節(jié)的代表共同簽署了《國際動畫節(jié)展合作杭州議定書》，將在互訪、互相選送優(yōu)秀動畫片參評和影片展映、動漫人才交流培養(yǎng)等方面深度合作。
2004年，國家廣播電影電視總局發(fā)布《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，啟動了近10年來國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的引擎。伴隨中國國際動漫節(jié)成長起來的杭州動漫產(chǎn)業(yè)，也是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的一個縮影。
“有了永久落戶杭州的中國國際動漫節(jié)平臺，杭州努力‘栽下梧桐樹，引來金鳳凰’?！焙贾菔形Ｎ?、宣傳部部長翁衛(wèi)軍如是說。從2005年起，杭州市級財政每年安排動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金5000萬元，并逐年遞增，目前已達7000萬元，重點支持原創(chuàng)動漫游戲作品。蔡志忠、黃玉郎、朱德庸等動漫大家相繼落戶杭州，姚非拉、夏達、聶峻等原創(chuàng)新秀也成為杭州動漫中堅力量。像中南卡通等動漫企業(yè)，已成為全國文化出口領(lǐng)頭雁。
比拼后勁，動漫產(chǎn)品靠技術(shù)更靠文化
有人這樣概括動漫等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的特點：從輸出產(chǎn)品到輸出價值觀。價值觀是動漫產(chǎn)業(yè)最大產(chǎn)品這一觀念，日益深入人心。如何用好“畫筆加鼠標”，讓中國的傳統(tǒng)文化、核心價值觀更好地發(fā)揚光大？
“動漫藝術(shù)是一條河，人文與技術(shù)是這條河的兩道護堤?！敝袊涝涸洪L許江一直秉持這樣的觀念，要在人文關(guān)懷中關(guān)注技術(shù)的發(fā)展，在技術(shù)發(fā)展中深化人文關(guān)懷?！皠赢嬁臻g，是人文與技術(shù)生態(tài)關(guān)系的綜合呈現(xiàn)。動漫背后，有很厚重的人文內(nèi)涵。只有處理好人文與技術(shù)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系，動漫這條河才會充滿活力。”花木蘭、功夫熊貓，美國人嘗試了自己的詮釋和改造。若是中國人處理，從造型、音樂，到對人性的理解、觀念的注入等可能都會不一樣。
荷蘭動畫電影節(jié)主席戈本·舍默爾表示，中國早就有《大鬧天宮》這樣久負盛名的動畫作品，現(xiàn)在也有越來越多的中國本土優(yōu)秀動畫片進入大家的視野。“中國現(xiàn)在正在進行的核心價值觀的建構(gòu)和塑造，會對漫畫帶來深刻影響；同時，價值觀的堅守與傳揚，也少不了文化的力量?！?/p>
“動漫產(chǎn)品離不開價值觀的呈現(xiàn)?！焙贾菔形泵貢L、中國國際動漫節(jié)節(jié)展辦主任董悅認為，價值觀是動漫產(chǎn)品的魂。因此，從源頭上塑造動漫產(chǎn)品思想內(nèi)核，在寓教于樂中彰顯社會主義核心價值觀顯得尤為重要。
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